AG九游會(huì)·「中國」官方網(wǎng)站比“外賣媛”還炸裂！網(wǎng)紅擦邊營銷惹怒美團(tuán)除了文案狂野，這些工服的設(shè)計(jì)和款式看起來都和常見的騎手工服毫無差別，因此也令不少網(wǎng)友們發(fā)出靈魂拷問：
原來，這些印著“擦邊廣告語”的工服，均為電商平臺(tái)不法商家私下定制的服裝，并非美團(tuán)騎手App商城中所售正規(guī)騎手服裝，也不符合美團(tuán)對于騎手的相關(guān)著裝要求。
劃重點(diǎn)，美團(tuán)還表示已將多個(gè)侵權(quán)店鋪的銷售證據(jù)進(jìn)行公證，并報(bào)送給公安機(jī)關(guān)，會(huì)通過法律措施保護(hù)自身權(quán)益。
還點(diǎn)明“擦邊”頭盔、工服等商品質(zhì)量缺乏保證，擔(dān)憂對騎手的生命安全造成較大的威脅，展現(xiàn)企業(yè)的人文情懷，彰顯美團(tuán)的品牌溫度。
于平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)“點(diǎn)男模”擦邊廣告語不符合公序良俗，違反了平臺(tái)的規(guī)定，傳遞品牌的正確價(jià)值觀，同時(shí)以法律手段維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)AG九游會(huì)。
可以說，美團(tuán)的一紙聲明維護(hù)了三方的權(quán)益，將危機(jī)化為一次宣傳企業(yè)文化的轉(zhuǎn)機(jī)，收獲用戶的品牌好感，得以穩(wěn)固品牌形象。
點(diǎn)進(jìn)各大社交平臺(tái)上的“點(diǎn)男模”騎手送單視頻，都有一個(gè)共同點(diǎn)AG九游會(huì)，閱讀量數(shù)據(jù)很是亮眼，在茫茫信息海洋中被大眾熟知，達(dá)到了博眼球吸睛的效果。
縱觀各大電商平臺(tái)，不少商家以“點(diǎn)男模”等“擦邊”違規(guī)圖片為噱頭，聲稱可定制、銷售各類字樣的假冒騎手工服，儼然形成了一條“短視頻拍攝博流量、電商平臺(tái)售賣牟利”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
將外賣騎手的普通職業(yè)包裝成“擦邊”話題，成為“流量營銷工具”，極大模糊了職業(yè)尊嚴(yán)與娛樂炒作的界限，潛移默化中助長低俗內(nèi)容侵蝕社會(huì)底線。
不光造型搭配格格不入，在短視頻中，還頻頻做出雙膝跪地、抬臀扭腰等限制級(jí)角度拍攝動(dòng)作，充滿性暗示意味，被網(wǎng)友稱之為“外賣媛”。
“寶兒XX格”精心策劃 #女騎手深夜被盜車后痛哭# 話題，演技大爆發(fā)打造悲苦人設(shè)，利用公眾同情心博取流量，更是重量級(jí)選手。
最終美團(tuán)將這些擺拍網(wǎng)紅告上法庭，既維護(hù)了廣大外賣騎手群體的權(quán)益AG九游會(huì)，又倡議拒絕污名化“外賣媛”，狠狠替大眾出了一口惡氣。
眾所周知，各平臺(tái)的騎手服深入人心，醒目、亮眼的色彩和標(biāo)識(shí)，讓人能夠從人群中一眼就識(shí)別出騎手所屬平臺(tái)。
在廣告設(shè)計(jì)角度看，把廣告語印制在騎手服上，相當(dāng)于把騎手當(dāng)成了“活廣告”，起到行走的廣告牌宣傳作用。
在社交媒體上，帶有大寫加粗的金拱門M字標(biāo)志，已經(jīng)成為年輕化時(shí)尚的表達(dá)符號(hào)，不少顧客愿意為之買單，化身行走的麥當(dāng)勞野生代言人。
當(dāng)大眾對廣告習(xí)以為常的同時(shí)，也給品牌埋下了營銷危機(jī)，背后關(guān)乎著品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象保護(hù)等等一系列復(fù)雜的管理難題。