AG九游會(huì)·「中國(guó)」官方網(wǎng)站新春戰(zhàn)袍再掀熱潮：新中式服裝成春節(jié)時(shí)尚之選新春佳節(jié)即將到來(lái)，為了能在走親訪友、同學(xué)聚會(huì)等社交場(chǎng)合中成為“最靚的仔”，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將目光鎖定在新中式服裝上。今年春節(jié)的銷(xiāo)售趨勢(shì)顯示，2024年的新中式相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)了328%。其中，女裝品類(lèi)的關(guān)注最為熱烈。社交平臺(tái)小紅書(shū)上AG九游會(huì)，關(guān)于“新中式”內(nèi)容的筆記已經(jīng)突破了1276萬(wàn)篇，顯示出公眾對(duì)這一時(shí)尚潮流的極大興趣。
什么是“新中式”服裝呢？雖然并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的定義，但從業(yè)者普遍認(rèn)同，任何將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)及實(shí)用功能相結(jié)合的服裝，都可以稱(chēng)之為新中式服裝。到底是什么原因讓這種風(fēng)格能夠流行多年而熱度不減？2024年春節(jié)期間的新中式穿搭又有哪些新變化與趨勢(shì)呢？
春節(jié)前夕，山東曹縣大集鎮(zhèn)的漢服基地如火如荼，主播們身著漢服走秀，成為社交媒體上的熱門(mén)話題。“龍年戰(zhàn)袍”馬面裙風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，縫紉機(jī)的轟鳴聲更是說(shuō)明了生意的火爆。縫紉廠的銷(xiāo)售經(jīng)理王元元表示：“四個(gè)導(dǎo)購(gòu)員都不夠用，老板每天得帶著七八個(gè)員工打包發(fā)貨。”這一景象在千里之外的杭州同樣顯著！新款暗紋妝花織金緞馬面裙、方襟盤(pán)扣長(zhǎng)裙之后，訂單量明顯增持。
“每年從12月開(kāi)始，我們進(jìn)入訂單旺季。”在杭州環(huán)北絲綢服裝城工作的孫春玲如是說(shuō)，“目前銷(xiāo)量每天大約在一兩千件，比去年增長(zhǎng)了約60%。”而選擇新中式拜年服裝，消費(fèi)者更傾向于紅色、等喜慶顏色，圖案上則融入了如祥云、發(fā)財(cái)樹(shù)等富有美好寓意的圖樣，很好地契合春節(jié)傳統(tǒng)。
一直從事國(guó)風(fēng)服裝設(shè)計(jì)的余紅梅提到，近年來(lái)，旅游拍攝的熱潮也讓她的工作室復(fù)蘇，尤其是來(lái)自韓國(guó)及東南亞的游客，已對(duì)新中式服飾展現(xiàn)出了濃厚的興趣。在直播平臺(tái)上AG九游會(huì)，新中式服飾的銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)攀升。在與主播的合作中，洪吉表示：“干得比較好的品牌通常每月的銷(xiāo)量能達(dá)1萬(wàn)件，而目前從12月開(kāi)始的月銷(xiāo)量已飆升至近2萬(wàn)件，整月銷(xiāo)售額達(dá)到400萬(wàn)元。”
此外，許佳丹所在的浙江紹興創(chuàng)丹紡織品有限公司從事原創(chuàng)漢服布料已逾十年，“平時(shí)新中式布料每天大概賣(mài)1600米AG九游會(huì)，春節(jié)期間每天的出貨量能多達(dá)1000米，總出貨量可達(dá)到16萬(wàn)米。”這種趨勢(shì)也讓兒童國(guó)風(fēng)面料的需求大幅提升，很多媽媽在過(guò)年期間不僅希望自己穿上新中式服飾，還為孩子精心準(zhǔn)備親子裝，以便在出街時(shí)吸引更多回頭率。
盡管春節(jié)是新中式服飾的銷(xiāo)售旺季，但這一熱潮卻是在四季間持續(xù)升溫的。最初，新中式服飾吸引的主要是年長(zhǎng)群體，如今卻被越來(lái)越多年輕人所接受。洪吉指出，如今“90后”、“80后”的年輕消費(fèi)者在店鋪中的占比高達(dá)70%。社交媒體也成為這一趨勢(shì)的助力，#新中式穿搭#在抖音上的播放量已達(dá)到222.3億次，讓傳統(tǒng)文化與年輕人之間建立起了密切的關(guān)聯(lián)。
面對(duì)日益提升的消費(fèi)者認(rèn)同感，年輕人往往希望通過(guò)新中式服飾表達(dá)自我態(tài)度。社交平臺(tái)上，很多年輕人選擇在博物館里穿著新中式服飾，或在畢業(yè)季時(shí)將其與學(xué)士服搭配，展現(xiàn)東方韻味。同時(shí)，我們也不能忽視，在一些社交平臺(tái)上，#外國(guó)人穿新中式#的筆記分享量也達(dá)到了201萬(wàn)，許多外國(guó)朋友通過(guò)這些服飾體驗(yàn)中國(guó)的文化與歷史。
數(shù)據(jù)顯示，新中式服裝的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到10億元級(jí)別，這一趨勢(shì)背后是新中式服飾通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足現(xiàn)代生活及場(chǎng)景需求。洪吉提到，傳統(tǒng)中式服飾在穿著方式上的限制，常常令年輕消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。而新中式則完美解決了這一問(wèn)題，推出了更便于日常活動(dòng)的款式。
例如，新中式的改良旗袍在保留其優(yōu)雅特質(zhì)的同時(shí)，裙擺長(zhǎng)度及開(kāi)衩高度都相應(yīng)調(diào)整，以便為現(xiàn)代人日常出行提供更大的便利。同時(shí)，制作材料也采用了舒適透氣的天然纖維，如棉、麻、絲等，保證了美觀與穿著的舒適性。
隨著新中式服飾不斷地發(fā)展與改良，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意將其作為日常服飾。王元元表示，消費(fèi)者對(duì)新中式服飾的質(zhì)量要求也在提升，特別是不會(huì)過(guò)時(shí)的重工刺繡，越來(lái)越受到青睞。舒紅艷認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感增強(qiáng)以及新中式在全球范圍內(nèi)的逐漸流行，未來(lái)將會(huì)有更多融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新中式產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。返回搜狐，查看更多